ما الذي يعتبر "صديقًا للبيئة"؟ جنوب شرق آسيا مقابل أوروبا

لماذا "صديقة للبيئة" ليست علامة ثابتة

لا يزال من الممكن وضع علامة على الكوب الورقي الذي يمسح كل قواعد التعبئة والتغليف في هانوي على أنه مضلل بمجرد وصوله إلى الرف في ميونيخ. وهذا ليس تناقضًا، بل هو كيفية عمل التنظيم عندما تقوم منطقتان ببناء تعريفهما لكلمة "صديقة للبيئة" من نقاط بداية مختلفة تمامًا. يعامل المرء المصطلح على أنه وصف ما تفعله المادة جسديًا في نهاية حياتها والآخر يتعامل معها كدعوى قانونية يجب إثباتها قبل طباعتها.

بالنسبة لأي تعبئة لمصادر العلامة التجارية في كلا السوقين، فإن هذه الفجوة مهمة أكثر مما توحي به النسخة التسويقية. جنوب شرق آسيا هو المكان الذي تتم فيه معظم عمليات التصنيع. أوروبا هي المكان الذي يوجد فيه أعلى مستوى للامتثال. إن فهم كلا الجانبين ليس أمرًا اختياريًا - إنه الفرق بين علاقة الموردين التي تتوسع والعلاقة التي تتعثر في الجمارك أو مراجعة الامتثال.

خليط جنوب شرق آسيا: فيتنام، تايلاند، إندونيسيا

لا يوجد لدى جنوب شرق آسيا معيار واحد للتغليف، بل هناك عدة معايير تتحرك بسرعات مختلفة. دخلت قواعد مسؤولية المنتج الموسعة في فيتنام حيز التنفيذ في 1 يناير 2024، بموجب المرسوم 08/2022/ND-CP، الذي يتطلب من المنتجين الذين يكسبون أكثر من 30 مليار دونج فيتنامي سنويًا (والمستوردون الذين يتجاوز دخلهم 20 مليار دونج فيتنامي) إما إعادة تدوير حصة محددة من العبوات التي يضعونها في السوق أو الدفع لصندوق حماية البيئة الفيتنامي. تتراوح معدلات إعادة التدوير الإلزامية للتغليف حاليًا من 10% إلى 22% تقريبًا، اعتمادًا على نوع المادة، وتجري صياغة مرسوم موحد جديد لتشديد التنفيذ بشكل أكبر.

وتتخذ تايلاند طريقا مختلفا. لها خارطة الطريق الوطنية لإدارة النفايات البلاستيكية وقد حظرت بالفعل حاويات المواد الغذائية الرغوية والأكواب البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد في عام 2022، وتعمل المرحلة الحالية 2023-2027 على إعادة تدوير 100٪ من النفايات البلاستيكية المستهدفة بحلول عام 2027. ولا يزال قانون التغليف المستدام، الذي من المتوقع أن يقدم هيكلًا رسميًا لـ EPR، قيد المسودة. وتقوم كل من إندونيسيا وماليزيا والفلبين بإطلاق برامج EPR الخاصة بها على جداول زمنية منفصلة، ​​مما يعني أن مواصفات التغليف التي ترضي حكومة واحدة لا ترضي جارتها تلقائيًا.

والنتيجة العملية هي أن عبارة "صديقة للبيئة" في هذه المنطقة ليست مجرد ادعاء تسويقي بقدر ما هي هدف امتثال متحرك، يتم تحديده من بلد إلى آخر بدلاً من كتاب قواعد إقليمي واحد.

ما يستجيب له المشترون من جنوب شرق آسيا فعليًا

إن التنظيم ليس سوى نصف الصورة - فسلوك المستهلك يشكل التعريف بنفس القدر. وقد وجدت الدراسات الاستقصائية الإقليمية أن الغالبية العظمى من المستهلكين في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، والذين غالبًا ما يُشار إليهم بحوالي 86٪، يقولون إنهم يقدرون التغليف المستدام. ومع ذلك، فإن سلوك الشراء يحكي قصة أكثر حساسية للسعر: يميل المشترون في جميع أنحاء المنطقة إلى مكافأة "التخفيض، والاستبدال، وإعادة التدوير" على الشهادات البيئية المتميزة، ويظل كثيرون غير راغبين في دفع المزيد مقابل التغليف الأكثر مراعاة للبيئة على أساس مزاياه الخاصة.

يدفع هذا المزيج العلامات التجارية نحو تغييرات عملية ومحايدة من حيث التكلفة بدلاً من ادعاءات الاستدامة الرئيسية: أكواب خفيفة الوزن، وأغطية مصنوعة من الألياف بدلاً من البلاستيك، والتغليف الذي يسهل فرزه. بالنسبة للشركة المصنعة، فهذا يعني أن "الصديقة للبيئة" في جنوب شرق آسيا غالبًا ما يتم إثباتها بشكل أفضل من خلال كفاءة المواد والامتثال الموثق، وليس من خلال شارات الاعتماد وحدها.

أوروبا، باختصار: معيار التحقق الأول

أوروبا تبدأ من الاتجاه المعاكس. وبدلاً من بناء توقعات الاستدامة تدريجياً، يشترط الاتحاد الأوروبي أن تكون ادعاءات التعبئة والتغليف مدعومة بالأدلة قبل تقديمها. لقد قمنا بتغطية تفاصيل لائحة نفايات التغليف والتعبئة الخاصة بالاتحاد الأوروبي ولماذا تتعامل مع الصياغة الغامضة "الصديقة للبيئة" باعتبارها خطرًا للامتثال بالتفصيل في مكان آخر - باختصار، يتم التعامل مع ادعاء الاستدامة الذي لم يتم التحقق منه على أنه تسويق مضلل محتمل وليس تسويقًا غير ضار.

ماذا يعني هذا بالنسبة لمصادر العلامات التجارية في كلا المنطقتين

لا يعني أي من هذا أن العلامات التجارية تحتاج إلى استراتيجيتين منفصلتين للتعبئة والتغليف. وهذا يعني أن سلسلة التوريد وراء التغليف يجب أن تخضع لنوعين مختلفين من التدقيق في وقت واحد - القواعد المتغيرة الخاصة بكل بلد في جنوب شرق آسيا، ومطالبة أوروبا بإثبات موثق.

من الناحية العملية، يعود ذلك إلى قرارات تحديد المصادر التي يتم اتخاذها قبل شحن المنتج بوقت طويل: ألياف يمكن تتبعها ومدعومة بـ شهادات مثل FSC، EUDR، وPEFC والمواد المناسبة للمكان الذي يتم إنتاجها فيه بالفعل - يتم الحصول على لب الخيزران ومعالجته داخل المنطقة يعد هذا أحد الأمثلة على مادة تستجيب لضغوط التكلفة في جنوب شرق آسيا وتوقعات إمكانية تتبع الألياف في أوروبا في نفس الوقت. العلامات التجارية التي تتعامل مع "الصديقة للبيئة" باعتبارها خانة اختيار عالمية واحدة تميل إلى الوقوع في سوق واحدة أو أخرى. أما الشركات التي تتعطل فهي تعمل مع الموردين الذين يمكنهم توثيق الامتثال على كلا الجبهتين منذ البداية، وليس تحديثه بعد توقف الشحنة.